Projeto do Primeiro Ponto Físico da Marca Ticky
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Quando uma marca nasce forte no ambiente digital, o desafio seguinte é traduzir essa identidade para o varejo físico.
Foi exatamente esse o objetivo do projeto desenvolvido para a Ticky, marca criada pela influenciadora Antonella Braga, uma das maiores referências da nova geração nas redes sociais.
Lançada em 2025, a Ticky rapidamente chamou atenção pela combinação entre branding, comunidade e estratégia comercial. Um dos primeiros produtos da marca vendeu aproximadamente 500 mil unidades em apenas 48 horas, consolidando a força da conexão entre Antonella e seu público.
Para receber a primeira operação física da marca no Shops Jardins, em São Paulo, fomos responsáveis pelo desenvolvimento do projeto de adaptação do espaço expositivo.
Nesse estabelecimento, as empresas que expoem nessas paredes expositivas fazem parte do mix do shopping, é uma forma de democratizar a entrada de várias operações para esse shopping. Mas não é por ser democrático que é fácil aprovar um projeto lá! Existe normas e regras rígidas para serem seguidas.
Ficamos extremamente lisongeados por ser escolhidos para desenvolver o primeiro ponto de venda fisico da marca Ticky.
O desafio: criar uma identidade sem alterar a estrutura existente
Diferentemente de um projeto desenvolvido do zero, encontramos um espaço com diversas limitações construtivas.
O estoque existente precisava ser mantido.
A estrutura de madeira não poderia sofrer qualquer alteração.
Toda a nova composição deveria utilizar exclusivamente as cremalheiras existentes, sem perfurar ou modificar o mobiliário original.
Essas restrições exigiram um projeto extremamente preciso, em que cada elemento fosse pensado para aproveitar a infraestrutura disponível e, ao mesmo tempo, transmitir toda a personalidade da Ticky.
O resultado foi um ambiente que parece ter sido concebido originalmente para a marca, mesmo utilizando uma estrutura pré-existente.
Muito além das prateleiras
Embora o projeto seja composto por prateleiras e elementos expositivos, cada peça possui uma função estratégica dentro da jornada de compra.
Criamos um expositor de destaque, pensado para receber lançamentos e campanhas sazonais. Atualmente, ele está sendo utilizado para apresentar o novo sabor Abacaxi com Hortelã, mostrando como o projeto acompanha a evolução da marca sem necessidade de grandes intervenções.
Também desenvolvemos um prop iluminado com a frase "All we need is a lollipop", transformando a tag line da Ticky em um elemento de comunicação permanente dentro do ponto de venda.
Outro destaque é a torre de pirulitos, que organiza os diferentes sabores de forma visualmente atrativa, desperta a curiosidade dos clientes e incentiva a experimentação.
São detalhes como esses que fazem com que um projeto deixe de ser apenas bonito e passe a funcionar como uma ferramenta de vendas.
Projetar para marcas que evoluem constantemente
Marcas voltadas para o público jovem vivem em constante transformação.
Novos sabores, campanhas, colaborações e lançamentos fazem parte da estratégia comercial.
Por isso, o espaço físico também precisa ser flexível.
Ao invés de criar uma exposição fixa, desenvolvemos soluções que permitem atualizar produtos e campanhas rapidamente, mantendo o ambiente sempre atual e alinhado à comunicação da marca.
Design como ferramenta de branding
Mais do que organizar produtos, nosso objetivo foi transformar um espaço existente em uma extensão da identidade da Ticky.
Cada material, cor, iluminação e elemento expositivo foi pensado para reforçar o universo visual da marca e proporcionar uma experiência coerente com aquilo que milhões de seguidores já conhecem no ambiente digital.
É esse cuidado que faz com que o consumidor reconheça a marca instantaneamente ao entrar no espaço.
No varejo, arquitetura e branding caminham juntos. E, muitas vezes, são justamente os pequenos detalhes que fazem a maior diferença na percepção do cliente.
Arquiteta especialista em projetos de quiosques para shopping desde 2011.
Com mais de 750 projetos desenvolvidos, seu escritório atua na criação de quiosques comerciais para franquias, marcas e operações de varejo em shopping centers no Brasil e no exterior.
→ Veja os projetos https://www.celinemullerdesign.com/projeto-de-quiosque-para-shopping
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